為什么你給了我希望，卻又讓我失望，點了我的廣告，調戲了我的在線客服，填了我的表單，卻不給我你的電話!想必這是眾多競價推廣優化師的痛點吧!隨著抖音用戶突破1.2億后，可謂是將信息流又推上了一定高度，于是很多競價員憑借自身豐富的行業經驗，紛紛轉行去擁抱信息流。今天動力無限的小編交給大家一些關于做西安營銷型網站競價的技巧!
信息流廣告是適合移動互聯網時代的廣告形式，也是未來廣告的大勢所趨。
從PC時代的搜索廣告，信息流廣告開始萌芽，從10年前Facebook開始，現在Facebook移動營銷的占比98%;2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告;在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后，百度終于也坐不住了，不再守著搜索廣告，2016年6月，在手機百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內容，而新推的信息流廣告就嵌入其中!
這幾年互聯網行業從流量為王轉向內容為王，做內容的越來越多，后面還會更多。你以為與內容高密度契合的信息流廣告現在是一塊大蛋糕，其實這個蛋糕，現在也不過是冰山的一角。
當你把它們和傳統的廣告對比，就可以看出信息流廣告的3個明顯的優勢。 1)不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業和用戶體驗之間可以有比較好的平衡。
2)對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據平臺的特性可以自發產生二次傳播(比如微博的轉發，朋友圈的點贊)，這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是好的。
3)由于信息流廣告的特性是廣告效果越好，內容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優化廣告，讓廣告真正的成為內容的一部分，從而促進行業的整體升級，而不是像現在充斥各種粗魯的廣告!
我們都知道“定向”是網絡推廣的基礎，同時也關乎轉化。但是，你真的懂信息流的定向方式嗎?你又會用定向轉化方式嗎?(圖二)
通常情況下，定向方式可以分為以下三類：基礎定向、興趣定向和行為定向。
基礎定向：指以人群基本屬性進行定向，通常鎖定的人群較為寬泛，適合做品牌曝光、產品認知等。
行為定向：指通過大數據對用戶行為進行定向，此類方式鎖定的人群較為精準，適合產品銷售、客戶線索獲取等。
興趣定向：指根據用戶的興趣進行定向，大多數為意向人群，較為適合IP包裝、內容傳播等。
接下來，便以上述三種定向方式，詳細講述不同定向方式的具體應用。
基礎定向
基礎定向，簡單來說，也是對潛在人群定向的過程。
在前期沒有較多的數據時，我們便可根據目標受眾的基本屬性，像地區、年齡等進行基本定向。
通常情況下，基礎定向，可主要根據以下四個屬性進行定向：
地區定向：常見的有區域定向和LBS兩種(由于基礎定向獲取的是潛在人群，建議此項定向時盡可能縮小其范圍)。
年齡定向：顧名思義，根據產品受眾的年齡進行定位。
性別定向：即根據性別進行投放。
設備定向：根據不同的設備和進行人群區分。
基礎定向，主要就是根據人群屬性進行定向的過程，那我們便可根據人群屬性進行多重定向，來達到優化效果的目的!
通常，基礎定向可從以下幾點來進行思考：
1. 核心基礎定向
“場景”、“職業”是我們在進行基礎定向時必要因素。通過用戶對于產品的使用場景，以及通過職業來確定用戶的收入能力等，以此來確定一個大的投放方向。
2. 輔助基礎定向
在以上兩個定向因素的基礎上，通過“地區”、“設備”、“時段”等關鍵點保證投放的精準性。
行為定向
此類定向方式比較精準。通常，它的定向方法主要可分為以下三類：
1. 搜索定向：基于用戶的搜索詞進行定向。
2. 互動定向：基于用戶的社交行為，像互動點贊、轉發、評論等進行定向。
3. 回頭定向：基于用戶瀏覽行為，像購買、瀏覽相關頁面或公眾號等進行定向。
興趣定向
通過用戶的興趣愛好進行定向，所以它針對的是意向人群。
用戶的興趣愛好可分為很多種，我們可篩選其和自身產品比較相符的分類進行投放。
在興趣定向上，雖然它針對意向人群，但人群屬性較為寬泛，我們可通過不同定向方式相互進行組合，來確保流量的精準。不過，一切要以產品的屬性為基礎。
通常情況下，關于興趣定向可根據以下三種方式進行組合：
01 單一興趣投放
如字面意思，根據興趣分類，篩選較為符合自身產品的興趣進行投放。此類方式較為適合屬性單一的產品，像美術培訓、競價培訓等。
02 基礎+興趣投放
在興趣愛好的定向基礎上，根據產品受眾人群的屬性進行分類，將流量小化，使其更精準化。
03 興趣+行為定向
在仰仗大數據對用戶行為精準分類的基礎上，通過興趣愛好去進一步劃分人群，將失誤降低。
以上便是對于定向應用的簡單介紹。那也許會有人問：關于定向方式你講的很清楚了。可是我不知道該用哪一種定向怎么辦? 像上述這類問題，那我們在進行定向前，就要問自己兩個問題：
第一我希望通過信息流達到什么營銷目的?
比如我的目的是產品轉化，那可能較為適合行為定向，因為人群精準;比如我的目的是品牌認知，那可能較為適合基礎定向，因為人群寬泛，我只需要告訴我的目標人群即可…
第二我希望通過信息流獲取到什么人群?
比如意向人群，那便是興趣定向;比如30-40人群，那便是基礎定向……
流量轉化是一個系統的過程，要求我們面面俱到，但無論哪一層次，都要以“營銷目的”和“目標人群”為基準。
隨著互聯網的快速發展、用戶時間的碎片化，信息流將漸漸成為主流推廣渠道。這就是需要我們去掌握信息流投放思維和優化技巧。
那除了定向方式，在流量轉化過程你還有什么疑問?
推廣遇到問題無人請教?
投放效果不好求破局?
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